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来源:未知作者:admin 时间:2022/11/23 点击:

  Ballbet体育映象新闻在刚刚过去的9月份,由于表现高于市场预期,Lululemon的股价继续上涨,如今总市值接近450亿美元。

  此外,根据今年上半年财报显示,Ballbet体育平台Lululemon以374亿美元的市值超越Adidas,成为全球第二大服装品牌,仅次于Nike。

  作为瑜伽裤鼻祖,Lululemon,1998年起家于加拿大,而正是靠着一条卖了20多年的瑜伽裤比肩阿迪耐克,成功上市。

  从一开始,该品牌就定位于高端市场,一条瑜伽裤卖至上千元,与其他品牌形成差异化,通过社群营销策略,贩卖一种生活方式和身份认同,从而迅速聚集大批女性消费者。

  在成立之初,Lululemon就给了自己一个十分清晰的用户定位:24岁至35岁的女性,单身或订婚,无子女,受过高等教育,擅长媒体、运动,专业性强,热爱旅游,拥有自己的公寓。

  其中国际市场贡献了3.2亿美元的收入,Ballbet体育平台增速为35%,值得注意的是,这里的国际市场,贡献最大的就是中国市场。如公司首席财务官Meghan Frank在业绩报告会上称,在2022财年第二季度,Lululemon在中国市场业务净营收同比增长超30%,三年复合年增长率接近70%

  中国市场也成为Lululemon海外门店分布最多的市场,目前中国门店总数达到96家,Ballbet体育平台仅次于本土市场。

  但与之迅速开店趋势形成对比的则是消费者对产品质量的褒贬不一,“质量对不起价格”的争论,一直围绕着Lululemon。

  天眼查数据显示,在国内,Lululemon先后因产品质量问题被处罚3次,包括男士羽绒服和女士瑜伽裤,存在“以次充好”嫌疑。在海外,Lululemon也因质量问题两次召回产品。

  在黑猫投诉上,消费者关于Lululemon质量问题的投诉包括短裤穿了不足三个月起球;裤子穿两次就破洞;瑜伽垫有塑胶味;衣服勾丝等。

  随着近几年全民健身的理念深入人心,万亿规模的运动市场也拉开了一场热战,与国内市场对Lululemon评价的两级分化对比,国产品牌在这场新型运动厂牌争夺战中,表现不俗。

  近日,欧睿信息咨询数据显示,在过去的2021年,传统运动大牌Nike和Adidas在中国的市场占有率分别下滑至25.2%和14.8%,与之相对应的是国货品牌的崛起,如“国潮”李宁、“野性消费”鸿星尔克、以及安踏、特步等国货品牌终于迎来了增长期。

  资料显示,在2021年国内市场占有份额,安踏首次超越Adidas上升至第二位,增至16.2%,李宁的市场占有率也上涨至8.2%,位居第四。

  对于国产品牌的进攻,以往的国际双巨头,Nike和Adidas的表现则是不佳。从年报上看,Adidas2021年全球营收增速达15%,但大中华区只有3%,且下滑趋势并未消失,根据Adidas2022年一季报显示,净销售额增长0.6%至53.02亿欧元,但大中华区的销售额同比下降35%,出现大滑坡。

  另一巨头耐克的情况也不乐观。财报显示,新一季中,Nike在中国市场同样遭遇滑铁卢,大中华区销售额同比下降近20%。这意味着,Nike已连续三个季度失守中国市场。

  在这场对海外品牌的反击战中,本土品牌士气高昂,如安踏的2021财报通稿中写到:2020年12月-2021年11月期内,集团营收493.3亿元人民币,首次超过Adidas在大中华区的营收(343.4亿),距离Nike大中华区的水平(510.2亿)也不远了。

  对于国产运动品牌的发展,消费者们也是表现出巨大信心。“现在品质都差不多,但是相较于外国品牌,国产的性价比绝对无敌,买一双外国鞋的钱我可以买两双同样品质的国产鞋,何乐而不为呢。”在郑州上大学的李春春(化名)说。

  业内人士表示,面对国内品牌的崛起,外国厂商们摩拳擦掌,准备卷土重来,而对于国产品牌来说,在技术研发上要更加专注,同时对于目标消费群体的需求变化也要及时捕捉扩建社群圈层。

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